בתחום הזה - קידום אתרים נגד מתחרים - כל כך רב הנסתר על הגלוי שרצוי להתייחס בספקנות ובחשדנות ל"מומחיותם" של ה"מומחים" (כולל אני). כך למשל, גם המומחה הגדול ביותר לא יצליח להבחין האם העובדה שדף עלה ממקום 11 למקום 10 נגרמה על ידי שיפור ציון הרלוונטיות של הדף שהיה במקום 11, או שהיא נגרמה על ידי גריעה מציון הרלוונטיות של הדף שהיה במקום 10.
ממחסום המידע אודות ציוני הרלוונטיות, הנכפה עלינו על ידי מנועי החיפוש, נגזר שלא ניתן לשחזר את האלגוריתם באמצעות "הנדסה הפוכה", ואפילו לא ניתן לענות באמצעות ניסויים מבוקרים על מרבית השאלות הנשאלות כאן ובכל הפורומים בארץ ובחו"ל. ה"מומחים לגוגל" נותרים להערכתי עם מידע שאיננו עולה על 5% ממה שהיו רוצים לדעת (פרטי האלגוריתם ולא רק כמה מהעקרונות הכלליים שלו). השווי זאת עם המידע שיש לטכנאי טלויזיה או טכנאי מחשבים אודות המבנה ואופן הפעולה של מושא העבודה שלו!
ההמלצות להיות ידידותי לגולש, ולזכות בכך ליתרון מסויים על פני אתרים שאינם ידידותיים, באה מפי דוברי גוגל. לעומת זאת, ההמלצה להיות "טבעי" פירושה לא ליצור קישורים מלאכותיים ולסמוך אך ורק על יוזמת אותם מקדמי ובעלי האתרים המקשרים מתוך ענין מוחלט להציג לגולשים בהם תוכן מעניין נוסף ואת יתרונות המתחרים בהם.
