קישור טבעי נבנה על ידי בעל\מנהל האתר המקשר מתוך תקווה שביקור באתר המקושר יעניק למבקרי האתר שלו (!) ערך מוסף משמעותי, אם מבחינת המידע הנוסף שימצאו שם או מבחינת חווית הביקור שם. להערכתי, אם מבקרי האתר המקשר אינם משתכנעים, ואינם מבקרים באתר המקושר, או שהם מאותתים לגוגל על אכזבה מהביקור באתר המקושר, גוגל יפחית את ציוני הרלוונטיות של הדף המקשר והדף המקושר שבשני האתרים.
