אם גורם כלשהו, מחוץ לפייסבוק, אוסף את המידע הזה, מנתח אותו, מארגן אותו בבסיס נתונים כדי לספק אותו לציבור, וגם מפיץ אותו לכל הפרופילים, הוא חייב להשקיע משאבים לא מבוטלים. כדי להחזיר לעצמו את ההשקעה, וגם לספק את השרות הזה למפרסמים בחינם הוא חייב להחזיר לעצמו את ההשקעה בדרך אחרת - להפציץ למשל את המפרסמים בפרסומות בשלב הגדרת המודעה והפרופילים הרצויים על ידי המפרסם. יש להניח שציבור המבקשים לפרסם בחינם איננו נחשב לשוק יעד איכותי.
