כל מקדם אתרים היה אומר לך, לפני "פינגווין" והתפשטות תופעת "הקידום השלילי", שהדרך הבטוחה לנצח את המתחרים הראויים בתוצאות החיפוש לביטוי תחרותי במיוחד, היא "לבנות" הרבה יותר קישורי ספאם ממה ש"בנה" כל אחד מהמתחרים.
לעומת זאת, אתר שבנינו לפני כ-15 שנים, מככב מאז במקום הראשון בגוגל העולמי באנגלית לקבוצת ביטויי חיפוש תחרותיים למדי (בקנה המידה של גוגל העולמי באנגלית), מבלי שהשקענו בו מאז אפילו דקה אחת (!) של עבודת קידום.