על פי הנחיות גוגל למנהלי\בעלי אתרים, תפקידו של דף הבית הוא לגרום למבקרים משוק היעד של האתר "לרצות להשתמש בו ולשתף אותו". האם המלל, במיוחד אם הוא רב, אכן גורם למבקרים "לרצות להשתמש באתר ולשתף אותו", הרבה יותר (!) מרצונם להשתמש בתוצאות החיפוש המתחרות ולשתף אותן? כי אם כן, הוא גם יקפוץ למקומות העליונים. ואם לא, כי הוא רק מחקה את הקונספט השיווקי, את העיצוב וחלקי התוכן של תוצאות החיפוש שבצמרת, הוא יישאר רחוק מהצמרת.
