דו"ח קידום ראשוני יש לבצע לעמודים שאמורים לקדם את הביטויים שנבחרו על פי דרישת הלקוח. במקרים רבים הביטוי הראשי מופיע בדף הבית (במיוחד באתרים של עסקים), אך זה לא אומר שדף הבית הוא העמוד היחיד. יש לבדוק היררכיית עמודים, קישורים פנימיים ובדיקה של כל המשתנים המשפיעים לא רק בדף הבית.
