גוגל כותבים מזה שנה שקישורים מלאכותיים אינם תורמים יותר לדירוג. כדי להשיג עכשיו את המקום הראשון בגוגל אתה צריך תוכן איכותי עד כדי כך, שהוא יהיה הרבה יותר איכותי מהתוכן האיכותי של המתחרים שלך, ואם לא די בכך, שגם ישכנע בעלי אתרים אחרים לקשר אלייך, לתועלת המבקרים שלהם (כי זאת ההגדרה החדשה לקישור איכותי).
אתר מסחרי שבעליו לא יכול או לא מוכן להשקיע בזה, אין לו ברירה אלא לזנוח את הקידום האורגני ולהתמקד ב-PPC.
