א. הקישורים היחידים שמותרים עכשיו הם קישורים טבעיים שנוצרים על ידי בעלי האתרים לתועלת המבקרים שלהם. דוגמא:
אתר לשירה עברית עכשווית מפרסם שיר חדש של המשורר א. שיר, מתוך הקובץ "20 שירים אחרונים". מבקרי האתר הזה עשויים להיות מעוניינים לקרוא את שאר שירי הקובץ, וגם את שיריו הקודמים של המשורר.
קישור מתוך האתר הזה אל האתר הפרטי של א. שיר יוצר כפי הנראה תועלת למבקרי האתר, ואם הם גם משתמשים בקישור היוצא, נכנסים דרכו לאתר הפרטי של המשורר ומאותתים על שביעות רצון ממה שמצאו בו, ציוני הרלוונטיות של אתר המשורר יעלו, וקרוב לודאי שיעלו גם ציוני הדף באתר הראשון שממנו יצא הקישור.
ב. כמו גנרלים, גם חברות קידום אתרים מתכוננים למלחמה הקודמת ונלחמים על פי מה שהכירו אז. אם יש סתירה מוחלטת וחד-משמעית בין ההנחיות של גוגל לבין הנוהג שעדיין בשימוש אז מומלץ מאד שתשמע למי שקובע את חוקי המשחק ולא למי שמפנטז שהם עוד לא לגמרי השתנו עבורו:
Our algorithms can distinguish natural links from unnatural links[...] Only natural links are useful for the indexing and ranking of your site
