ניהול פרוייקט של קידום אתרים על פי תכנון מראש הוא בלתי אפשרי, כי לא מדובר במשהו כמו סלילת כביש ואפילו לא במשהו כמו כתיבת תוכנה. אתה נדרש להשיג הישג נגד מתחרים בתוצאות החיפוש, ואתה לא יכול לדעת כמה שעות אתה צריך לעבוד עד שתשיג את ההישג - אם בכלל.
אם אתה עובד בו-זמנית על חמישה פרוייקטים, אינך יכול לדעת כמה שעות צריך לעבוד על כל אחד לחוד ועל כל החמישה יחד. אם אתה סולל חמישה כבישים אתה כן יכול לדעת.