Question

ביטויים מאוד נישתיים עם מס' חיפוש נמוך, יחסית, או ביטויים יותר רחבים (בהם משתמשים המתחרים, למשל), שהם בעלי כמות חיפושים גבוהה יותר, משמעותית?

התבקשתי לאחרונה להקים כמה אתרי נישה, ואני מתחבטת בכיוון של מילת המפתח שיובילו את האתרים (כל אתר במילים הרלבנטיות לו, כמובן). מצד אחד - אם בוחרים במילות מפתח מאוד נישתיות - כמות החיפושים קטנה משמעותית. מצד שני, אם הולכים על המילים שעליהן הולכים גם המתחרים - אולי מכוונים גבוה בכמויות החיפוש, אבל ... הולכים לאיבוד???

Comments

היי, שים לב שתיקנתי את כותרת השאלה כי היא הייתה ממש ארוכה.

---

אם תפני אותנו אל זירת החיפוש הרלוונטית, ללא ציון האתרים שאת מתייחסת אליהם, יהיה קל יותר לענות לך.

באופן כללי, אם מדובר בתחום מאוד נישתי, בייחוד אם האתר ישראלי ומלכתחילה השוק קטן יחסית, מיקומים גבוהים בביטויים שווליום החיפוש בהם זעום לא יניבו את התוצאה הרצויה.

כלל האצבע שהייתי דבקה בו במקרים כאלו, הוא מיפוי האתר ובחירה של 'סט ביטויים' עבור כל עמוד, כאשר כל 'סט' כולל ביטוי תחרותי אחד וביטוי נוסף, פחות תחרותי, שמכיל בתוכו את הביטוי התחרותי יותר.

לדוגמא: אם המוצר הוא צימרים רומנטיים בצפון, הייתי בונה את דף הבית כך שיהיה רלוונטי לשלושת הביטויים הבאים:

צימרים, צימרים רומנטיים, צימרים רומנטיים בצפון.

כך, למעשה, תוכלי להשיג תוצאות מהירות בביטויים הפחות תחרותיים (צימרים רומנטיים בצפון). לאחר שתבססי מיקומים בביטוי, הזה תוכלי להתחיל ולקדם את הביטוי 'צימרים רומנטיים' ובין לבין להעלות קישורים גם בביטוי 'צימרים'. כך שאולי בעתיד, אם תחליטי שאת רוצה להיות פורטל הצימרים הגדול בארץ ומוכנה להשקיע בכך - תהיה לך נקודת פתיחה טובה.

---

מאחר ועל פי הדוגמא הביטוי "צימרים רומנטיים בצפון" כולל בתוכו את הביטויים "צימרים רומנטיים" ו"צימרים" אין דבר כזה קידום כל אחד מהם בנפרד, למעט גיוון טקסט העוגן של הקישורים הנכנסים (והתעלמות חלקית משני האחרונים בטקסט הדף) - ועוד לא שמעתי על ניסוי מבוקר המאשר שגיוון עדיף על אחידות.

Answer 1

תלוי בעלות מול תועלת ישנם נישות ברשת שהתחרות בהם עזה מאוד וידרשו המון המון משאבים והמון זמן ומזל להגיע לעמוד הראשון

אם תקיש בחיפוש בגוגל את הנישה המבוקשת ותראה שבעמוד הראשון רוב המתחרים עם PR5 ומעלה ואתרים ותיקים ומאות אלפי לינקים נכנסים והכותרות ממוקדות לא ההיתי ממליץ להכנס לזירה כזאת אלה אם המשאבים הם גדולים מאוד.

בקיצור הכל תלוי במילת מפתח מתחרים ותקציב

Comments

לדעתי, ואני מדגישה שזו דעתי בלבד, חשוב לשלב את שני הסוגים. לתת מעט יותר דגש למילים בעלות הנפח הגדול, בגלל הסיכויי שאתן יעשה הרבה יותר חיפוש. יחד עם זה, נאמר ביחס של מילה אחת לשלוש או ארבע מילים, הייתי מכניסה גם מילים יותר ספציפיות. כי יהיו גם כאלה שיחפשו דוקא באמצעותן.

Answer 2

כמו שענו לפני, זה נורא תלוי בתקציב הקידום.. וכשאומרים נפח חיפוש גבוהה.. זה יכול לנוע בטווחים עצומים..

לפי דעתי, כשמקדמים אתר נישה על בערך 10 מילות מפתח, כדאי ש2-3 יהיו מילות מפתח בעלי נפח חיפוש גבוה (מן הסתם אם יש מציאות עם נפח חיפוש גבוה ותחרות קטנה)

וכל השאר שיהיו מילות מפתח ממוקדות עם נפח חיפוש נמוך אבל סביר, אין טעם לקדם מילה בלי חיפוש בכלל.

Answer 3

דעתי האישית שונה, אני בעד לבנות את האתר תוך התמקדות בגולש ולכן בבנייה לפחות, אינך אמור להטות את המבנה לטובת מילים כאלה או אחרות, אלא לבנות את האתר כאילו גוגל אינו קיים, זה לא נוגד שלשם תכנון מבנה האתר ייעשה מחקר מילות מפתח, אך זה רק כדי להבין כיצד הגולשים מחפשים את תחום העיסוק של האתר.

מבחינת קישורים ניכנסים, ממילא מומלץ שהאנקור טקטסט יהיה רבגוני, כך שאתה תראה ודאי לקשר בכל סוגי המילים: התחרותיות יותר והתחרותיות פחות.

Answer 4

השאלה שצריכה להשאל לפני הכל, וימיה כימי מנועי החיפוש, היא האם ועד כמה שוק היעד מודע לקיומו של המוצר, השרות או המידע שאת מציעה, וגם נוהג לקרוא לו בשם שאת קוראת לו באתר. מול ביתי יש למשל שלט המפנה לכתובת האתר של "מומחה למערכות גינון מתקדמות" - האם מי שמחפש "גנן" ימצא בגוגל את האתר הזה?

אם שוק היעד איננו מכיר את המוצר, השרות או המידע, כי הם חדשים ואין להם תמיכה מאסיבית של פרסום במדיה (עתונות, רדיו וטלוויזיה) אין ברירה אלא לפגוש את שוק היעד איפה שהוא נמצא - משמע, בתוצאות החיפוש לביטויים שהוא משתמש בהם במספרים גדולים. וגם, כמובן, לא לגנן או למשרד הפרסום שלו לכפות תיאורים פלצניים על האתר.