Question

יש לי שאלה בנוגע לחוקיות פרסום, אני מקווה שיורם ליכטנשטיין עוד גולש פה, הוא בטוח ידע.
לאחרונה ראיתי מקרים רבים בהם חיפוש מותג כלשהו מציג את המתחרים שלו ב Adwords, המשמעות של הדבר היא שהמתחרים הגדירו את שם אותו המותג ברשימת מילות המפתח שלהם.

לדוגמא חיפשתי את ירין שחף ומצאתי מודעה לאיל מקיאג' או מכללה לשוק ההון שבדף התוצאות הופיעו 2 מתחרים ועוד שני פורטלים ללימודים.

השאלה שלי היא האם ישנה בעיה חוקית לעשות את זה והאם ישנם תקדימים לגבי זה.

מצד אחד ממש כמו בפייסבוק, מותר לכוון לקבוצות אנשים שאוהבים מותג מסויים את המוצר שלך. השאלה היא האם זהו המצב גם בגוגל.

מודה מראש לכל העונים.

Answer 1

מדיניות AdWords בנושא סימנים מסחריים:
שימוש במונחים מסחריים במילות מפתח-
"...Google לא תחקור או תגביל את השימוש במונחים של סימן מסחרי במילות מפתח, גם אם מתקבלת תלונה על שימוש בסימן המסחרי."

שימוש במונחים מסחריים במודעות-
"...Google תחקור את השימוש בסימן מסחרי בטקסט של מודעה, והיא עשויה להגביל את השימוש בסימן מסחרי זה."

במילים פשוטות, גוגל לא מגבילה שימוש במונחים מסחריים ברשימת מילות המפתח, אבל אוסרת על שימוש בשמות מסחריים במודעות הטקסט עצמן.

אתה יכול לקרוא עוד בעמוג הבא
http://support.google.com/adwordspolicy/bin/answer.py?hl=iw&hlrm=en&answer=6118

Comments

תודה רבה על התשובות

Answer 2

דעה לא מקצועית: בעתונות המודפסת מותר למשל (כנראה בעקבות פסיקה של בית משפט בעבר) לרמי לוי לפרסם שהוא יותר זול מאשר רשתות שיווק מתחרות, ולהציג השוואת מחירים עם רשת שופרסל ומגה. מודעה פרסומית כזו תכלול כמובן את המילים "שופרסל" ו"מגה".

להערכתי, המצב באדוורדס דומה כי אפילו לא צריך ששם המתחרה ייכלל במודעה או בדף הנחיתה.